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代表个性、小众、地下文化的国潮,如何开疆拓土?

来源:发现品牌作者: 时间:2019/05/28 点击:

  国潮,即国内本土潮流品牌。

  潮流品牌的源头是美国,从上世纪六十年代开始,美国逐渐形成了街头涂鸦、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等一些极具美国特色的文化活动,潮牌就这样诞生于美国街头文化之中。

  潮牌追求自我思想,强调个性,拥有强调原创、规模小、品类相对单一等特点,有别于固存的奢侈品牌和标准化的大众品牌。

  鲜明的个性特征让潮牌风潮迅速蔓延,潮牌进入中国的时间也不短,但由于缺少这方面的设计师和街头文化土壤,潮牌进入中国二十年,仍受限发展。

  近两年,新生代消费者迅速崛起,中国经济的大发展让这批年轻消费者在摆脱掉最基础的物质需求之后,转而寻求更高层次的消费,其中一部分人就选择以潮牌标榜自己的独特个性。同时全球潮牌圈走向泛化,赋予了潮牌新的文化内涵,不再拘泥于最初的街头文化。

  随着国人品牌意识的加强,很多人都希望国潮能够崛起。他们希望品牌注重拥有丰富的内涵,在彰显个性的同时表达中国文化。

  就目前的实际情况而言,国潮品牌正处于一个快速发现阶段,新崛起的消费者们乐于接受新鲜事物,追求个性,国潮正好契合这些要求,越来越多的国潮品牌应运而生。

  在品牌发展上,国内潮牌圈子本就不大,除了重视商品的设计、质量以及包含的文化内容外,营销手段也是各大国潮品牌所注重的。

  明星带动国潮起步

  中国最先接触潮牌的是那些明星,由于独特的工作性质,明星们能够接触到最新的时尚潮流,也更容易爱上潮牌所代表的独特文化。

  在去年年底播出的综艺节目《中国有嘻哈》中,吴亦凡穿了整整一季的supreme(非节目赞助潮牌),各种单品搭配信手拈来,supreme由此在中国的知名度大涨,各大国潮品牌也随之被观众列入讨论范畴。

  同是明星效应加持,但与supreme不同的是,很多国潮品牌是由明星直接创立,比如陈冠希的Clot、余文乐的madness以及音乐DJ的李晨的 MLGB,都是由明星自主创立的国潮品牌。

  值得一提的是,Clot品牌服装目前已经做到中国第一潮牌,并走向世界,在全国潮流品牌中占有一席之地。创始人陈冠希也被称为“国潮之父”,除了运用自己的明星效应进行品牌宣传之外,他也会参与到产品的设计和制作环节当中去。

  明星可以利用自身强大的明星效应来为国潮品牌造势,扩大品牌展示面,达到广而告之的效果。而在消费者眼中,明星的穿戴往往与时尚潮流相挂钩,也更有质量保障。

  品牌联合,制造话题

  品牌之间的强强联合,除了在能够带来更新颖的成品之外,两者制造出来的话题同样引人关注。

  作为第一国潮品牌,clot除了根植本土市场,还会与其他大牌合作生产产品,比如李维斯和耐克。

  2012年,耐克联合clot发布Nike Clot Tennis Classic AC,这款球鞋将clot的潮流创意与耐克的传统手工艺完美结合,并加入中国红元素,创造出一款简约复古的经典球鞋。

  Clot和耐克本身就是两个实力强大的品牌,Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的创意与耐克的产品制作工艺,提升了产品高度,而这俩个品牌所制造的话题,也让这款经典球鞋不愁销路。

  促使国潮泛化

  长久以来,潮牌在很多人的印象里一般都局限于个性、小众、地下文化,但无论国内还是国外,潮牌的现状都是“大牌生小牌,彼此不分家”。

  今年2月,李宁与天猫携手去了纽约时装周,以“悟道”、“云中白鹤”为题,进行了产品展出,大获成功。李宁摇身一变成为了新“国潮”,收获了极高的话题度,也摆脱了之前的颓势,李宁这一老牌子,也焕发出了新的活力。

  把国潮局限到小众产品中,只会局限品牌发展,倒不如向日常领域延伸,扩大品牌发展,扩展品牌的生命周期,而要避免产品大众化,国潮品牌可以进行限量销售,supreme就一直这么干。

  从目前的社会背景来看,国潮品牌正在步入快速成长阶段,一方面是市场需求的扩展,另一方面也是由于国潮品牌的崛起,而在产品内涵方面,虽然缺少街头文化的注入,但是丰富的中国文化和元素也能够赋予国潮品牌深刻的文化内容。

  时代的变革也让国潮从人们印象里的个性、小众、地下文化开始向日常生活领域泛化,从小众走向大众。在这一阶段,采用何种有效的营销方法,把自有品牌引向大众,占据市场的一席之地,是各大国潮品牌目前面临的难题,毕竟,很多本土国潮企业不比明星自创潮牌,能够拥有明星效应的加持。


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