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玛丝菲尔为深圳时装周开幕 但是这个女装品牌不走秀

来源:界面  作者:楼婍沁作者: 时间:2019/07/09 点击:

  3月的深圳,雨总是憋着下。又一个潮湿、闷热的“回南天”里,一年一度的深圳时装周如期而至。

  与中国国际时装周又或是上海时装周这样已开展多年、具有稳定规模的时装周不同,深圳时装周有很强的本土特色——比起一个发布新品和潮流趋势的平台,深圳时装周更像是为深圳本地时装集团和设计师品牌提供的展示机会。这一点从本季时装周开幕秀的表现也能看出。

  3月14日下午,时尚集团玛丝菲尔在位于深圳当代艺术与城市规划馆实验剧场主导上演了一出短剧。整场短剧的主要元素是该集团旗下的设计师集合平台MDC以及新零售项目“试衣到家”,演员由玛丝菲尔的工作人员担当。剧情围绕男士送妻子礼物、顾客希望改变自我形象、MDC与设计师紧密合作等场景展开,具体介绍了MDC的业务模式,以及“试衣到家”的用途。

  玛丝菲尔集团最具有市场知名度的品牌是其同名女装品牌玛丝菲尔Marisfrolg。实际上,除此之外,据其官网信息,该集团目前还有定位更年轻化的品牌Marisfrolg.SU、以创始人朱崇恽名字命名的设计师品牌ZHUCHONGYUN、强调回归自然本真的设计师品牌AUM,以及通过收购得到的已有60余年历史的意大利设计师品牌KRIZIA。而据公开报道,玛丝菲尔集团还有男装品牌MJU:T。

  这些品牌中的大部分都可以在剧中出现的MDC设计师集合店买到。不过,MDC更重要的作用在于它是玛丝菲尔与独立设计师联系的桥梁。按照规划,玛丝菲尔除了将经过其挑选的中国设计师品牌的产品集中在MDC进行销售,也会为这些品牌提供渠道、供应链、管理等方面的发展支持。反过来,在未来,一部分通过MDC与玛丝菲尔建立联系的设计师或许也能为该集团内的品牌提供设计上的助力。

  “试衣到家”则更像是将玛丝菲尔集团自有品牌以及MDC在售品牌的线上化、移动化尝试。顾客通过试衣到家APP下单购物后,可以得到“家庭时尚助理”的上门送货和搭配服务。而根据前述短剧的内容,即使顾客没有挑选特定的商品,通过在该APP上传自己平日穿搭的照片,或者是说明指定的穿着场景、款式偏好等信息,也能得到“家庭时尚助理”的产品推荐服务——助理们会带着几套衣服上门帮助顾客试穿、搭配、挑选产品。

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