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新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的“卖”点有哪些?

来源:作者: 时间:2019/07/11 点击:

  “联名”这个营销学里的新内容,早已成为了品牌之间约定俗成的一种商业手段,他们目的很简单,就是通过集合各自优势来创造出 1+1>2 的效果。而“联名”发展到今天,也变换出了更多样的玩法,比如奢侈品牌与街头品牌,品牌与店铺,以及物美价廉的快时尚品牌与时装品牌的互动等等,总之合作双方的差异性越大,越能为这次联名赚取更高的市场关注度,这也是为什么“快时尚与时装品牌的联名愈加频繁”的原因了…

  在这个大趋势的推动下,拥有不错口碑的 UNIQLO 也在“快时尚 x 时装品牌”的形式中找清楚了自己的方向。从早前的 Jil Sander、UNDERCOVER 到如今的 JW ANDERSON,虽然联名对象个个都是大牌,但 UNIQLO 一直所秉承的 “LifeWear” 理念并没有因为对方的名气而在设计过程退居次席,反倒是在融入时装品牌的独门绝学的同时,在舒适度和实用性上把控得实在让人挑不出什么毛病。可能 UNIQLO x Jil Sander、UNIQLO x UNDERCOVER 的年代有些久远了,那就拿近几年的重头戏 UNIQLO and JW ANDERSON 来举例说明一下吧。

  仔细浏览过前几季 UNIQLO and JW ANDERSON 系列 Lookbook 的朋友应该可以明显感受到 Jonathan Anderson 特意在其中所注入的英伦情愫,不论是印上抽象艺术图案的 T 恤,还是不规则条纹点缀的牛津衬衫,以至于色调组合上都很容易寻觅到同名品牌 JW ANDERSON 的影子。

  而 UNIQLO 所需要做的,就是剔除掉日常穿着所不需要的修饰,利用优质的面料来赋予极佳的质感,再加上配色方面的优化,这一切都使得全新的 UNIQLO and JW ANDERSON 系列异常的“平易近人”又不失大牌的态度。用 Jonathan Anderson 的话来概括就是:舍弃多余部分,保留精要所在,这个化繁为简的概念是十分典型的日本文化。

  如果在座的各位已经欣赏过了新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的官方型录,你会发现 UNIQLO 的实用美学以及 JW ANDERSON 的标志性元素仍就是设计中的主旋律,但奉行着新一季新形象的原则,此番 UNIQLO and JW ANDERSON 必定有着不少惹眼的看点,而我们就从中精选出一些单品,打造了一组造型特辑。

  “我设想的是一个混合了时尚和休闲的夏日衣橱,一个可多场景切换且洋溢着青春气息的系列”,所以脑子里满是画面感的 Jonathan Anderson 便把夏日里跳跃的黄色、绿色与适用于多种场合的“两面穿”特性付诸实践。

  特别是这件 BLOCKTECH 大衣,由于是连帽款,所以里外的亮绿和橄榄绿交织出了一种渐变的既视感。而从传统渔夫雨衣改良而来的它,也因为采用了 UNIQLO 的 BLOCKTECH 技术,在版型坚挺之余,兼具了防风、防水这类很 Tough 的功能。

  之所以会在英伦经典的飞行员夹克里再内搭一件撞色运动外套,也是想在绅士风度里掺杂一些运动风,去中和一下正式感。而该件主打轻量化的 Parka,不仅通过色块拼接营造出了不错的层次,还在颈部暗藏了一个便携收纳袋,也就是说你可以把它随时带在身上来次说走就走的旅行。

  鉴于 Jonathan Anderson 本人对于海洋主题的钟情,加入这款极具辨识度的水手行李包也显示出了双方的走心。满版的英式和风花卉印花,细节处的皮质 JW 船锚 Logo 等,皆是 JW ANDERSON 式的手法。而用以丰富搭配的它,也配合着造型塑造出了一位时髦旅行家的形象。

  谈到英伦风格,首先涌入脑海里的便是时装秀中永不缺席的格纹图案和卡其色的 Trench Coat,而对于熟练玩转这两者多时的 Jonathan Anderson 来说,自然创作起来胸有成竹。相较于纯色面的双排扣、腰带这些干净利落的设计,利用本身走线勾勒出复杂轮廓的格纹面则透露着这位怪才重塑经典的深厚功力。

  不对称的概念一直是 JW ANDERSON 设计中最为人津津乐道的一点,而这一季也直截了当地把海军条纹施以不对称处理,让基础款的 T 恤进阶为略带叛逆的航海制服。再在 Trench Coat 和条纹 T 恤间穿插这么件有些素的亚麻衬衫,使视觉上有着一定的过度,避免格纹与条纹直接叠加的杂乱感。

  下搭的裹身裙乍一看好像很普通,但经过不规则剪裁的它,却能在行进中拥有不对称的裙摆效果,与 Trench Coat 一同撑起了这套以灵动为主的造型。尽管上述的条纹 T 恤和亚麻衬衫都是本系列中的男款单品,但穿在女生身上也没有丝毫不妥,毕竟 Unisex 可是 Jonathan Anderson 在设计中反复揣摩的一项议题。

  其实光从上面这些单品就不难看出 UNIQLO 在合作过程中给予 Jonathan Anderson 的高自由度,而 Jonathan Anderson 也尽情地在版型上书写着遵循内心的设计语言,难怪他会觉得与 UNIQLO 的联名是一件有趣且令人兴奋的事。

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