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没事不要做网红品牌 警惕自己昙花一现

来源:新消费内参  作者:王小坏作者: 时间:2019/12/03 点击:

  成为网红品牌是许多品牌朝思暮想的工作,由于成为网红品牌能够带来许多清楚明了的优点:
  首要,带来更大的流量价值。已然是网红,意味着更多人知道,更名利来说,便是卖更多货。
  其次,能够带来许多途径的协作资源,已然关于许多人的了解以为做品牌便是卖货,那么卖许多货便是中心诉求。
  第三,带来品牌势能。某天我去一个知名品牌公司谈天,品牌创始人告诉我品牌势能很重要,便是忽然一夜之间火了的感觉真的能够带来许多协作资源,下降协作交流的信赖本钱。
  第四,许多网红都伴随着爆品,有大爆品能够协助优化供应链,下降本钱。
  好的,我现已说了四个成文网红品牌清楚明了的优点,可是为什么咱们知道的许多网红品牌,仍然肉眼可见的速度消失了呢?
  那是由于,咱们只看到了网红品牌的优点,可是却没看到网红品牌的害处:
  1、网红品牌其实会极大拉升用户的心思期望值。饥饿营销和排队营销其实会极大拉升用户心思期望值,用户期望值提高今后,满意度反而下降,由于产品好不好其实是实践价值+虚拟价值才是用户心智中的等待价值。拉升品牌的心思等待值今后,产品一旦有一点小瑕疵,就会损伤品牌。
  2、流量的爆破,会让网红品牌下降产品的办理才能。我曾经读过彼得德鲁克办理学的作品行之有效的办理者,里边有一句话形象深入,真正好的办理不是如火如荼的运动,而是让工厂安静如水。
  也便是网红品牌有时分其实是忽然爆发式的品牌,其实对团队办理、运营才能的应战是非常大的,任何团队老练的进程都有时刻阶段。
  3、品牌的沉积,必定意味着品牌的均匀产品才能的输出。而不是某个特别杰出的产品的体现。
  也便是品牌沉积的实质是,对安稳输出的承载。也便是这个品牌推出的每个产品,都高于职业均匀值,在实质属性上做的足够好,但必定不是最杰出的那一个。
  用户到最后相信你推出的每一个产品,而不是相信你某个爆款产品。
  所以脏脏包这一阵风过了今后,假如你没有及时更新和脏脏包水平同等条件的产品,你这个拼皮很快就走向虚弱了。
  所以,我要得出结论了,网红品牌未必就真的是品牌了,或许仅仅网红单品,千万警觉过度成为网红品牌,真正好的品牌必定是源源不断,耐久安稳输出高于职业水准,可是不必定高于职业水准太多的产品。
  网红不是功德,我们都说你是网红品牌的时分,你能够好好警觉了,警觉自己稍纵即逝。

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