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Z世代消费者喜欢什么颜色?黑色是大多数

来源:联商高级顾问团主任  作者:周勇作者: 时间:2019/12/03 点击:

  当下的确也有不少零售店以黑色为主优惠永远多一点色彩,如图1所示。但个性化与差异化越来越显着,顾客不可能只偏心一种色彩。
  为此,咱们面向上海商学院、北京大学、北京理工大学、重庆大学、广西大学、西北政法大学、河南大学、兰州财经大学、南京信息工程大学、西南民族大学、云南中医药大学、昆明理工大学、重庆医科大学等大学的部分学生进行了问卷查询,取得有用查询问卷1421份,查询目标分两个年纪段:1995-1999年出世的学生796人,占56%,2000-2005年期间出世的学生625人占44%。其间,男生占28%,女生占72%;乡村生源占45%,城市生源占55%。
  偏心蓝、白、黑三种色彩
  本次查询的主题是:寻觅自己喜爱的色彩,查询问卷除被查询者基本信息外,只要一个封闭式问题:您最喜爱哪些色彩?首要发现如下:
  (1)均匀挑选2.6种色彩,这说明受访者具有明显的色彩偏好。
  (2)偏心蓝色、白色、黑色。蓝色占比51.30%,超越对折;白色占比40.61%;黑色占比36.31%。
  (3)具有多色彩偏好。绿色、赤色、紫色、粉色、黄色等色彩也颇受学生喜爱。有些学生喜爱莫兰迪色系、蒂芙尼蓝。绿色占比24.56%;赤色占比23.50%;紫色占比19.85%;粉赤色占比17.45%;黄色占比16.05%;青色13.23%;橙色占比为12.39%;其它占比4.01%。
  注:某种色彩的占比是指挑选该色彩的人数占被查询者人数的份额,表明被查询者对色彩偏好程度
  学生来历对色彩偏好的影响
  如表2所示,经过对学生来历(来自乡村与来自城市)与色彩偏好的相关剖析发现:
  (1)来自城市的学生最偏好的三种色彩是蓝色、黑色、白色,来自乡村的学生则偏好蓝色、白色、黑色。
  (2)来自城市的学生比来自乡村的学生更偏好黑色,城市学生对黑色的偏好度是42%,而乡村学生只要30%。
  (3)城市学生对粉赤色、紫色、青色的偏好高于乡村学生,而乡村学生对赤色、绿色、黄色、橙色比城市学生有更高的偏好。
  学生年纪对色彩偏好的影响
  Z代代一般是指在1995-2009年间出世的人。在校大学生中的Z代代,能够分为两段:1995-1999年与2000到2005年。表3显现,这两类学生尽管都偏好蓝色、白色、黑色,但略有差异。
  (1)2000-2005年出世的学生更偏好黑的。2000-2005年出世的学生对黑色的偏好高于1995-1999年出世的学生8.65个百分点。
  (2)1995-2000年出世的学生更偏好黄色、橙色、赤色。
  学生性别对色彩偏好的影响
  如表4所示,性别对色彩偏好的影响首要表现在:
  (1)男生更偏好黑色。男生偏好蓝色、黑色、白色;女生偏好蓝色、白色、黑色。其间,男生对黑色的偏好高于女生10.18个百分点。
  (2)对粉赤色的偏好度女生高于男生10.84个百分点。
  (3)男生对赤色偏好度高于女生6.08个百分点。
  (4)女生比男生更喜爱绿色、紫色、黄色。
  学生专业对色彩偏好的影响
  如表5所示,学生专业对色彩偏好的影响首要表现在:
  (1)文科学生更偏好白色。不同专业的学生最偏好的色彩分别是蓝色、白色、黑色,但文科学生更偏好白色,文科学生比理工科学生对白色的偏好度高出5.70个百分点。
  (2)文科学生更偏好绿色、赤色、青色,理工科学生更偏好黄色、紫色。
  (3)整体来说,专业对色彩偏好的影响不大。
  买自己喜爱色彩的物品
  本次查询除一个封闭式问题外,还经过直接拜访、微信沟通、问卷提交等方法,询问了学生对色彩的其他喜爱。
  1.买自己喜爱色彩的物品。
  2.莫兰迪色系,洁净的色彩。
  3.饱和度偏低、看着舒畅的色彩。
  4.不喜爱过于亮眼艳丽的色彩,喜爱相对柔软饱和度低的色彩。
  5.同一种色彩要亮一些,比假如绿色就比一般绿色显年青。
  6.喜爱许多色彩,不详细到某个色彩,选这三个,是因为一切的色彩都能够用这三种色彩调出来。
  7.喜爱很有质感的大赤色!不是那种很庸俗的,是看起来有厚重感的。绿色喜爱的是军绿,不喜爱艳丽的绿色。
  8.比较喜爱灰亮色,且不过度明显。
  9.喜爱靓丽生动的色彩。
  10.不同时期喜爱不同色彩。不同的色彩在不同的搭配上给我不同的感觉,其实各种色彩我都有喜爱的时分。随心境不同会有不同的喜爱的色彩。个人在物品挑选上,如房间装修,一般喜爱马卡龙色系。
  11.没有什么特别的喜爱,我觉得任何一种色彩都有闪光点,规划在物品上,最重要的是色彩的调和。
  12.每个色彩都会喜爱,三个选项底子不行!小姑娘就要五颜六色。
  13.不要太花的就行。喜爱纯色,不喜爱花里胡哨。
  14.喜爱的色彩许多,仅仅依据不同物品有不同的色彩挑选。不同产品会喜爱不同的色彩。
  15.每个色彩的T恤都来一件。
  16.蒂芙尼蓝。
  17.喜爱渐变色。
  18.浓艳的色彩。
  19.喜爱偶像的应援色。
  整体给人的印象是:喜爱买契合自己色彩偏好的物品;不同的物品具有不同的色彩偏好;跟着消费晋级,人们对色彩的偏好越来越与消费场景相交融;经典的色系备受喜爱,如莫兰迪色系、马卡龙色系、蒂芙尼蓝、LV棕、爱马仕橙等。
  本次查询具有必定的局限性,如受访人数、掩盖地域以及色彩与色系的选项规划等等。但经过查询从一个旁边面反映了Z代代在校大学生对不同色彩的偏好程度。色彩已经成为产品规划与营销策划的重要元素。

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