新闻动态

被指降价13%,加拿大鹅能扛过这个冬天吗?

来源:作者: 时间:2019/12/19 点击:

  当一个品牌成为“现象级”,它所承受的审视是全方位且扩大至每一个毛孔的。
  据时髦商业快讯,剖析安排D.A.戴维森在最新一份陈述中正告称,奢华羽绒品牌亚美娱乐Canada Goose加拿大鹅的夹克价格在本季度的均匀降幅已达13%,简直是上一年7%的两倍。
  剖析师John Morris标明,Canada Goose和Abercrombie&Fitch的降价促销是他追寻的18个零售品牌中起伏最大的,Canada Goose的降价起伏正削弱品牌稀缺和完整性。
  零售职业专家以为,降价首要归咎于高端百货购物中心的客流量下降,以及动物维护主义的宣扬。Customer Growth Partners安排的零售专家Craig Johnson则标明,Saks Fifth Avenue、Nordstrom和Bloomingdale这样的高级购物中心的Canada Goose库存超出出售量。
  对此,Canada Goose的发言人予以否定,他标明零售商Nordstrom和Neiman Marcus等零售商的网络依据查找有误,并着重加拿大鹅不是一个促销品牌,会经过不同国家特定的分销途径保持一致的定价。
  受此音讯影响,Canada Goose昨日收盘下挫2.06%。商场正在警觉,他们一向忧虑的工作是否现已发作。据时髦商业快讯数据,在到3月31日的第四季度内,加拿大鹅出售额添加25%至1.562亿加元,而2018财年同期该集团在门店和在线事务扩张的协助下曾录得144.3%的爆炸性添加,是加拿大鹅8个季度以来最慢的出售添加。
  实践上,自11月Canada Goose发布最新财报以来,库存一词就频频出现在有关该公司的讨论中。在到9月29日的第二财季中,Canada Goose收入同比大涨27.7%至2.94亿加元,远高于剖析师预期的2.673亿加元。
  可是Canada Goose股价在财报发布后大跌10.84%,原因正是在于该公司库存规划和批发事务存在较大危险的坏处露出。
  尽管财报显现,得益于百货商店对大衣和夹克订单的添加,第二财季其批发事务收入大涨22.2%至2.198亿加元,零售和在线事务收入同比大涨47%至7420万加元。
  可是这首要是由于公司提早向途径商发货,透支了下季度的批发营收,将影响到下季度的批发预期。首席执行官Dani Reiss也正告称,由于品牌派克大衣和夹克衫的发货时刻早于平常,这将令第三季度的批发事务收入削减约15%。
  特别需求提出的是,Canada Goose的库存周转天数也创新高,到达248天。这一点体现了Canada Goose受制于羽绒服时节局限性的程度较强。Canada Goose以御寒功能性为中心,产品较为单一,未布局出多层次、多时节的产品矩阵。
  与最大竞争对手、意大利奢华羽绒品牌Moncler比较,Canada Goose的产品时髦度和多样性处于弱势。因而Canada Goose全年都在为第三季度即冬天羽绒主销期备货。
  可是过长的库存周转天数添加了企业运营的危险。长时间高库存、低周转阻止着Canada Goose提高运营功率。
  Canada Goose首席财政官Jonathan Sinclair也为商场打了预防针。他标明,尽管Canada Goose上半财年体现微弱,但该趋势或许不会持续到下半年。
  此外由于美国零售百货成绩持续恶化,或将削减订货量,这关于具有巨大批发网络的Canada Goose来说是个坏音讯,品牌成绩将因而而遭到冲击。
  除了美国零售百货阑珊的外部要素,Canada Goose避而未谈的是顾客热心的逐步阑珊,这一点成为其产品供大于求的要害。
  Thinknum记者Joshua Fruhlinger以为有前期数据现已显现Canada Goose神话失效。他征引的Thinknum Alternative Data曩昔三年的跟踪查询数据显现,自2016年冬天以来,Canada Goose官网的谈论数量一般在12月至4月之间完成添加。
  在2016年和2017年之间,该网站谈论添加高达1600条,但在2018年,这个数字下降到1400条左右。而现在虽仍处于2019年冬天主销期的前期,但数据标明这个冬天官网谈论添加或许更慢。由此他以为,从不打折的Canada Goose官网对冬天出售添加或越来越有限。
  Thinknum数据追寻显现,加拿大鹅品牌官网谈论的添加放缓
  当然,Canada Goose在全球规模内有4000多个零售点,依据当地气候情况和品牌认知,品牌的定价、出售情况和添加阶段差异很大。
  以Robert Ohmes为首的剖析师以为,在全球最大的奢华品商场之一我国,Canada Goose正处于前期添加阶段。品牌在我国的扩张持续超出预期,需求仍“显着”高于供给,估计Canada Goose将轻松超越本年方针。
  到现在,Canada Goose天猫旗舰店具有85万粉丝,羽绒衣排行榜前三名的产品价格在8500元至10000元之间,月销量分别为112件、290件和186件,在奢华品类中体现杰出。
  除北京和香港之外,已在上海建立区域总部的Canada Goose最新在上海ifc和沈阳开设直营门店。该品牌计划在2020财年再开设三家门店。
  不过本年以来,Canada Goose的行进脚步显着遭到越来越多的外部限制。暖冬成为羽绒服品类的最大心病。
  受气候影响,原本冬天羽绒服热销的优衣库日本11月出售额已跌落近6%。而在本周最高温度一度高达20℃的上海,Canada Goose引以为豪的功能性简直失效。
  长时间来看,Canada Goose在抗衡时节性方面的远景仍然不明朗。而在上海以南的商场,Canada Goose面对的问题更为杂乱。品牌最早探入的香港商场现已因不行抗要素堕入快速阑珊,其在全球约20家直营店中香港占了2家。
  首席执行官Dani Reiss在第二季度财报后的电话会议中坦承,香港零售环境的恶化对品牌成绩构成了影响,未来将依据新的评价成果采纳相应的行为,例如与房东从头洽谈等。
  在开端的新鲜感褪去后,Canada Goose不得不开端直面品牌的两个紧箍咒。其一是上述与羽绒产品时节性实质的对立,其二是品牌运用皮草和奢华特点所带来的两层品德责备。
  现在翻开Canada Goose外国官网主页和交际媒体账号,人们简直不会在主页看到一件有毛边装修的派克大衣。但装修着土狼皮裘的派克大衣一向是该品牌的标志性单品。
  正如Canada Goose在官网上所描绘,Canada Goose夹克填充着“世界上最好的天然绝缘体之一”鸭绒。产品经过精心规划制造,可防止人们地球上最冷的当地,即露出皮肤会当即结冰的区域遭到损害。在这种极寒环境中,Canada Goose以为皮草是最佳挑选。在夹克帽子周围进行皮草润饰有助于打乱气流,然后维护面部免受冻伤。
  该公司坚称一切动物都得到了人道待遇,他们致力于以品德的方法收购和负职责地运用产品中的一切动物资料,不忍受任何成心优待,或歹意构成动物不妥苦楚的行为。可是有相关安排在研讨其实践制造过程中却发现,帽子上运用的土狼皮裘一般来自诱捕,涉及到安身式诱捕器,使动物在被捕数日后饿死。
  Canada Goose对功能性的寻求正与社会对动物维护的诉求构成抵触。
  本年8月,动物维护主义安排PETA在官方网站宣告,在该安排向美国联邦交易委员会FTC投诉后,Canada Goose撤下了官网对动物收购的品德声明,不再用“确保”一词来许诺其供给商不优待动物。
  纽约邮报则征引音讯人士泄漏,Canada Goose正在企图抛弃运用狼毛等皮草,与美国加州和纽约行将施行皮草禁令以及顾客对皮草讨厌情绪高涨有关。
  不过加拿大鹅随后否定撤下视频和品德声明是因对FTC查询而采纳的被逼行为,并着重FTC的查询未得出任何定论,因而针对撤下视频和品德声明的任何反相推论都是不负职责的。
  本年10月,加利福尼亚州成为美国第一个制止出售皮草的州。包含Chanel、Gucci、Prada在内的很多奢华品牌先后宣告抛弃运用皮草。
  Canada Goose最重要的批发途径如梅西百货和Bloomingdales百货也宣告将在2021年之前中止出售皮草产品。显着,Canada Goose在益发明晰的可持续发展微观趋势下正占有晦气位置。
  上个月,明星Kate Upton因赞扬Canada Goose而在Instagram上大受打击,有用户谈论称,Canada Goose实践上是为时髦杀死动物。该品牌在英国伦敦的门店终年遭到PETA反对活动的搅扰,警方不得不出动警力维持秩序,以确保有需求的顾客能够进店购物。
  对此,Canada Goose发言人标明,尽管品牌尊重他们的定见和反对权,但他们极点、不行宽恕的行为已严峻损害到品牌形象与利益。
  可是Canada Goose在动物维护安排的极大压力下维持着强硬态度,可是能够确认的是,改动正在发作。
  比如Sanford、Macmillan和Bennett等新款产品,与以往的品牌标志样式大体无异,可是唯一缺少了土狼毛皮装修。有音讯称,该公司在因动物收购成为FTC的重视方针之后,削减了对土狼皮的收购。
  首席产品官Lee Turlington则将此归因于品牌扩展大衣品种的测验。他标明产品多样性将Canada Goose添加战略的一部分,该战略的重要性超出了经典外套产品。第一季度,该品牌包含毛衣的非大衣类别发明了其收入的三分之一,产品多样化已协助品牌总体上提高了收入。
  另一方面,Canada Goose早已成为了一种社会现象。尽管最早是意大利的Moncler创始了奢华羽绒这一品类,但终究却是Canada Goose因其昂扬价格遭到社会诟病。
  究其原因,前者经过时装化和Moncler Genius等构思合作项目被划入了奢华时髦品类,品牌溢价得到了供认,而主打功能性、产品规划较为单一的Canada Goose还未被广泛认可为奢华品。因而其品牌溢价根基不稳,更简单导致促销降价。
  关于很多人来说,Canada Goose经过规划上类似于“制服”的单一特点,直接贩卖着精英集体归属感,使得穿戴其大衣成为了一种财富展现,这在殷实年轻人密布的北美和亚洲最为显着。
  这在批评者眼中是无思维的消费主义文明和从众心思的体现,鼓舞人们以优待动物为价值来传达精英形象,将加重青少年攀比心思。上一年坐落英国北部的 Woodchurch高中就发行最新方针,明令要求学生制止着用Moncler或许Canada Goose等高端冬天外套。
  校长Rebekah Phillips解说称这是为了消除家境较赤贫的学生所面对的压力。他以为,这些价格高达1200美元的外套导致了学生之间许多的不平等并侮辱了那些经济困难的学生及家长,简直到达许多贫困学生一个月的房租。
  Canada Goose显着不是那些交际媒体年代产出的快餐营销品牌。关于一个经过近50年前史打磨出优异产品,专心于经过技能满意顾客御寒需求的品牌而言,环绕在其身上的喝彩与争议都是突可是至。
  眼下的种种指责,并非由于Canada Goose在其赛道上不是一个优异企业,而是来自于一个“现象级”品牌的原罪。一个“现象级”上市公司所具有商业与社会含义,对应着愈加沉重的添加使命和社会职责。而从各方苛刻审视中“挺”过来的品牌终究都成为了无法打败的经典。
  从近期Canada Goose的品牌意向来看,这个来自加拿大的品牌已显露出从消费狂欢回归理性实质的达观信号。它正企图讲好一个冰冷极地的品牌故事。
  不久前Canada Goose在加拿大多伦多 CF Sherway Gardens开设全新“零库存”体会式零售概念店。该概念店被命名为“The Journey”。顾客能够感同身受地体会仿真碎冰和积雪的冰雪场景,以及野外冰冷的气味,还有合适发布交际媒体的场景。
  该店能够随时在购物参谋的协助下,购买品牌全系产品。在最新开设的上海门店中,品牌也开设了“雪房”The Cold Room,令我国的顾客像加拿大的顾客相同,体会到零下25℃的极寒气温。
  贩卖冰冷,对Canada Goose而言或许是一个好主意。尽管不是每个人都要去南极和冰岛,可是在全球游览普及化和气候失常的当下,总有人们愿意为这个故事买单。

亚美在线平台-亚美人娱乐永远多一点-亚美8-亚美娱乐app优惠永远多一点

客服热线:

邮箱:admin@baidu.com
地址:广东省广州市天河区88号

首页
电话
短信
联系