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無印良品新旗舰店一改“极简”加码差异化

来源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶作者: 时间:2020/01/28 点击:

  12月27日,MUJI無印良品青岛旗舰店在银座商城开业,这也是其在我国开设的第6家旗舰店。

  记者注意到,早在开业前,MUJI無印良品就经过大众号不断对这家新店进行预热,不难看出,青岛旗舰店在MUJI無印良品我国事务中的重要位置。据了解,青岛旗舰店总面积3000余平方米,承载了MUJI無印良品多项初次在我国打开的新事务。其中就包含近来MUJI無印良品发布的家装事务MUJI INFILL。青岛旗舰店具有我国首家MUJI INFILL無印良品家装样板间,一起,还设有现烤年轮蛋糕工坊以及大型家电展现区,这些均为MUJI無印良品在我国门店内初次打开的事务。别的,该店肆中还设有国内MUJI店肆中面积最大的儿童广场、每月打开一次的蔬菜商场屋台、青岛首家無印良品餐厅Café&Meal MUJI以及Drink Counter自助咖啡机事务,以经过归纳空间和新的服务体会招引顾客。

  记者查找发现MUJI無印良品微信大众号发现,2019年,MUJI無印良品在我国开店速度较之前有所放缓。

  除了青岛和昆明两家旗舰店,本年内,MUJI無印良品在江西九江、内蒙古呼和浩特、福建厦门等城市也开设了线下店肆,这些店肆基本上都在下沉商场。除了MUJI無印良品线下店肆的规范仿制,本年,無印良品也在不同地域的店肆内进行了许多本乡化的测验。本年9月,無印良品在昆明落地的第5家旗舰店,就结合了云南当地的物资、人文特征,开端在店内贩售鲜花、开发普洱茶、陶器特征产品以及蔬果商场。此外,無印良品也经过对部分已有店肆进行重装改造,经过设置主动贩卖机、Drink Counter等新业态,添加新的消费体会。

  从2005年在我国开设首店以来,MUJI無印良品进入我国已14年,跟着其标榜的日式日子美学概念逐步遍及,以及我国本乡企业的仿效,無印良品在我国顾客中的招引力在下降。加之niko and...本年年末正式进驻上海,茑屋书店大陆首店也将于下一年登陆杭州,这些相同以出售日式日子杂货为主的国内同行也是MUJI無印良品在我国有必要直面的对手。

  本年7月,无印良品(上海)商业有限公司相关担任人在承受北京商报记者采访时就表明,将仿制日本店肆各具特征的形式,在我国布局有特征的战略性店肆,尤其是在旗舰店上要强化特征差异,产品、餐厅餐单和服务方法等方面都要做出差异。估计到2023年末,我国商场本乡化产品的份额将提升至日子杂货部分产品总量的50%。青岛以及更早的昆明旗舰店的落地,可以说是MUJI無印良品在饯别这种测验的“试验田”。

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