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运动品牌股价集体跳水,可生死存亡的危机还在后面

来源:作者: 时间:2020/02/11 点击:

  跟着新冠病毒疫情延伸,举国上下的线下零售商场遭受了严峻冲击,与此一起,资本商场也随之做出反响。体育产业中,作为零售业一部分的运动配备公司也在这波下行趋势中丢失惨重。

  2020年1月的最终两周交易日,安踏、李宁、特步等首要国产运动品牌股价纷繁跳水,累计市值蒸腾超300亿人民币,其间光安踏一家企业市值蒸腾就超越200亿人民币。

  自2020年1月20日至1月31日,首要国内运动品牌上市公司股价变化状况如下:

  安踏:76.6港元——>69.05港元,跌幅约10%;

  李宁:27.1港元——>23.35港元,跌幅约14%;

  特步:4.32港元——>3.43港元,跌幅约21%;

  361°:1.44港元——>1.21港元,跌幅约16%;

  我国意向:0.91港元——>0.8港元,跌幅约12%;

  探路者:4.75人民币——>3.85人民币,跌幅约19%;

  事实上,股价跌落的背面,真实的危机在于,假如疫情不能很快得到操控,线下商场继续冻住下去,运动配备职业也将会和餐饮、电影等职业相同,遭受严峻的生计危机。

  作为抗击疫情的主战场,一场全国性的抗疫阻击战正在我国境内进行。武汉“封城”、湖北“封省”,国家召唤全民在疫情期间不出门走动,大部分餐饮、文娱、购物等公共场所都被逼封闭,各企业的新年假日也不得不往后延伸。

  这些抗击疫情办法对靠卖货为生的实体零售企业冲击巨大。消费端,人们不敢出门,购物中心无法经营或许缩短经营时间,运动场所封闭,顾客对运动配备的需求既失去了推力,也没有了拉力;出产端,由于代工厂迟迟无法恢复出产,不只在我国国内的订单交给或许会推迟,关于世界商场的订单相同因而连累。

  依据恒大研究院1月31日发布的《疫情对我国经济的影响剖析与方针主张》,疫情对餐饮、旅行、电影、走运、教育训练等职业冲击最大。仅餐饮和旅行这两个职业,新年7天内的丢失就达1万亿。

  餐饮业巨子西北莜面村老板贾国龙则是直抒己见:“现在最大的压力仍是养人,一个月发薪酬就得1.5亿,账上现金流扛不过3个月。”

  其实不只仅是餐饮业,关于倚重线下实体零售的大多数国产运动品牌来说,不断后延的假日、大门紧锁的商场、空空如也的街头就宛如噩梦一般。没有出售就没有现金流,一起还得照旧发放职工的薪酬,深重的店租本钱也相同需求承当。

  以李宁、安踏两大国产运动品牌为例。

  依据李宁发布的2019年中期(1月至6月)财务报告,李宁在全国的门店总数为7294家,其间需求李宁公司彻底承当运营本钱的直营店肆为2251家,其他为经销商店肆。而2019年上半年,李宁光在店肆租金上就付出了人民币3.19亿元,月均5300万元。而同期李宁公司共有职工3495名,薪酬本钱为7.25亿元,月均1.2亿元。按2019年上半年的数据,李宁月均在店租和职工薪酬上就要开销约2亿元。

  而安踏集团旗下6大首要品牌(安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、KINGKOW和SPRANDI)2019年上半年一共具有门店数12479家。半年内职工薪酬本钱达人民币18.5亿元,月均3.1亿;而2019年全年店租本钱超越10亿元,月均1.67亿。因而,安踏每个月在店租和职工薪酬上的开销至少在4亿元左右。

  何况当下,电商途径的出售收入遍及只占到大部分运动品牌总收入的10%-30%。虽然疫情期间有部分顾客的购买行为不得不从线下转到线上,但这一点给线上出售的增益又有或许被消费愿望的下降所抵消。究竟当所有人都只能“家里蹲”的时分,购买新衣新鞋的愿望都会相对下降。

  所以不管是对安踏、李宁这样国内前两大运动品牌,仍是其他实力较弱的运动品牌,这样的“捉襟见肘”所带来的压力都是巨大的。特别是那些资金周转时间长,持有现金较少的品牌,将面对资金链断裂的危机。

  由于我国商场如此重要,乃至连耐克、阿迪达斯这样的世界运动巨子品牌,股价也在1月末疫情全球分散之后遭到涉及。

  美国当地时间1月21日盘后,美国疾病防备操控中心宣告,美国发现首例新式冠状病毒肺炎确诊病例。次日美股开盘,耐克、斯凯奇等对我国商场倚重较大的运动品牌股价应声跌落。1月25日,欧洲确诊首例新冠肺炎病例后,阿迪达斯股价相同跌落。

  经懒熊体育计算,1月最终两周,耐克股价跌幅约7.9%,阿迪达斯股价跌幅约8.3%,斯凯奇跌幅约9.3%。而Lululemon、安德玛等品牌股价受疫情影响较小,跌幅在1%左右。

  由此可见,就连并非以我国为首要出售商场的世界运动品牌都受到不小的冲击,咱们这些绝大多数事务都扎根我国商场的国产品牌就愈加难以承受。而现在,不少国产品牌都在电商途径展开了打折促销的“自救”举动,打折期限也根本与各地延伸的新年假日相吻合,从2月1日至2月10日不等。

  若疫情继续延伸,不只资本商场的决心会越发下挫,部分国产运动品牌乃至或许要面对生死存亡的危机。

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