新闻动态

Prada,历峰与三个“非网红”设计师

来源:卢曦采访手记作者: 时间:2020/03/31 点击:

  2月23日,那是一个星期天的早晨,少量被以为在时尚圈有影响力的修改和记者受邀来到Prada总部。

  他们见到了Raf Simons,1968年出世的比利时人,曾是Dior的构思总监,这几年不太顺。

  52岁的Raf和71岁的Miuccia Prada两个人坐在台上,宣告从4月2日起,Raf便是Prada的联席构思总监了。

  作为宗族承继人和几十年来的构思总监,Miuccia再次侧重自己不是要退休,而给Raf的合约是直到永久的。两个人一同掌握规划,业界前所未见。

  那一天,正值疫情暗影下米兰时装周的结尾。千里之外的我国,Prada天猫官方旗舰店也悄然上线了,乃至没有特意参与天猫的奢侈品频道。

  对这件事,Prada低沉得令人意外。Prada的官网早就具有了电商功用,而在上一年6月,Prada就入驻了我国电商渠道京东以及寺库。

  01

  Raf早已功成名就。十几年前,他是Jil Sander的构思总监,这个品牌其时是Prada的子公司。听说他和Miuccia在那段日子里友谊得到深化,两人志趣相投。

  上世纪90年代,Raf仍是个年青人,他做个人品牌,是其时的背叛前锋,摇滚、重金属、哥特……就不安分守己。

  而跟着时刻的推移,他的风格也在不断走向沉稳与经典。他对艺术疯狂,特别宠爱音乐。侃爷以Raf为构思规划潮牌,但Raf自己的规划并不投合今日的年青人。

  或许正由于高度的艺术化,Raf的著作常常叫好不叫座。他从Dior忽然离任,而在Calvin Klein更是被老板公开批评成绩。Raf现在年过半百,骨子里的特性恐怕是不会改的。

  在Prada总部的这一场发布会上,他和Miuccia叙友谊,聊两个人都痴迷的艺术。他俩真的有点像,W杂志盘点了两人各个不一起期的著作,居然发现许多对类似的规划。

  左:Miuccia Prada 右:Raf Simons

  就在发布会前几天,一个和Raf差不多相同代际的规划师,本年47岁的Phoebe Philo也传出动态。

  《女装日报》一篇报道说,Phoebe有望回归规划,在面试职工,新著作将秉持可继续、环保的精力。就这么一丁点儿信息,规划师的老粉丝已是奔走相告。

  另一个没有得到证明的传言是,Phoebe此次出山,背面是历峰集团老板鲁珀特的支撑,“两人联系很好”。而Phoebe之前更是被传或许接手历峰旗下格调典雅而知名度较低的品牌Alaa。

  Phoebe不喜爱聚光灯和交际媒体,她曾说:“Google搜不到才是顶顶时尚的一件事。”2006年,她脱离了作业差不多10年的Chloe,为了照料年幼的孩子。

  做了两年全职妈妈之后,是LVMH集团老板阿诺亲身约请她出山掌握Céline,乃至容许了她继续住在伦敦陪同家人的要求,协作她指挥一个总部在巴黎的品牌。

  现实证明这是一场天作之合,咱们也得以在后面的年月里,看到如此别出心裁的Céline,精妙、简练、有用,有一种典雅疏离的气质。手袋一出便是爆款,而规划的原意不过是满意女性真实的日常需求罢了。

  Phoebe还有一种并不广为人知的幽默感。在巴黎世家大红大紫之前许多年,她就规划了丑丑的毛毛鞋。

  Phoebe走后的Celine,改了更适合Instagram的LOGO,触摸交际媒体、电商,进军男装、香水,这是Phoebe不喜爱的。

  而几个月前,一个更老的规划师,59岁的Alber Elbaz从头动身。

  这次有官方消息,正是在历峰老板鲁珀特的支撑下,他创立了一个小小的新品牌,AZfashion。A和Z既是他姓名中的字母,也包含从梦想到实际的涵义。

  以色列人Alber在Lanvin发明了如梦似幻的14年,经典的褶皱花边被他发明性地发挥出新的风貌。

  2015年,Alber和华人女老板王效兰联系决裂,他脱离后Lanvin也失去了往日的光荣,跌跌不休之后被我国公司复星收买。

  “脱离Lanvin我留下了一道巨大的伤痕。开端的几个月里,我在巴黎走来走去,天下着雨,我不知道那究竟是雨仍是我的眼泪。”2016年Alber在帕森斯规划学院对一群听众这样说。

  脱离后,Alber大部分时刻在游览,和Tod’s等品牌做过一些小小的联名。直到总算拿起笔,从头为自己婴儿期的品牌作业。

  他情绪漠然,新品牌不参与时装周走秀,也不遵从大品牌的那一套规律。看起来,比起功利,他更介意自己心里的满意。

  02

  47,52和59岁,这三位从头动身的规划师,在这个圈子里差不多算“白叟”了,现在但是80后规划师在呼风唤雨。

  三个白叟都曾流露出对时装圈传统形式的眷恋,他们喜爱慢工出细活,不寻求劳形式的作业状况,更不想做网红。

  咱们姑且将这三位规划师归为“传统派”,他们崇尚的是不受交际媒体左右,走向经典的审美。而当红的多位80后规划师,咱们称之为“年青派”,他们在交际媒体上具有惊人的影响力,能让某种风格短时刻内横扫全球。

  年青派有几个代表人物。Off-White创始人Virgil Abloh,1980年出世,现在也是Louis Vuitton男装构思总监。几天前他在自己的Instagram上发布了LV与日本潮流规划师NIGO的联名系列。

  LV又一次动用了经典的LOGO,而潮牌贡献了标志性的动物图画。和当红潮牌牵手,规划师自己首先在Instagram上引爆,LV这个打法现已接连见效了好几次。

  另一位是Vetements创始人Demna Gvasalia,1981年出世,现在也是巴黎世家的构思总监。不久前完毕的巴黎时装周上,巴黎世家让模特踩着水走秀,规划线条夸大,再一次强化了荒诞的品牌风格。

  年青派规划师天不怕地不怕,一大打破是将本来街头、底层、亚文化的元素带入高档时装的国际。

  别致、夺目、背叛,他们征服了全球年青人。今日假如你在全球多走几个国家和城市就不难发现,赶时尚的年青人穿得都差不多。

  传统派和年青派的碰击出现在各个空间。当被问道:“怎么看待肯豆成为全球收入最高的模特?”老牌超模,黑珍珠娜奥米·坎贝尔说:“来得快,去得也快”,“我但是一步一步走过来的”。

  黑珍珠说得或许没错,但现实依然是,肯豆是网红,是印钞机,或许比黑珍珠当年更受品牌宠爱。

  传统派的三个老规划师Raf,Phoebe和Alber,在曩昔的一年里,都有了新的意向。由于,他们暗地有人,两位本钱家投票给了传统派。

  Miuccia本年71岁,鲁珀特70岁,他们让这几个不网红的规划师从头开端规划,而且帮他们搞定出产、营销、出售等等全部其他的工作。

  本钱家为什么要这么做,是有利可图仍是个人情怀?

  Prada其实并非无忧无虑,缺少爆款的问题现已被谈论了很多年。

  咱们查阅了Prada最近一份财报,周期是 2019年的前半年。出售额同比微幅下滑,和同行的两位数增加比较,不抱负。未来怎么走,财报言外之意能读出战略。

  Prada想做一些提高品牌价值,对久远开展有优点的事。比方,削减扣头,对批发商的挑选更严厉等。

  看起来,Prada决议忍耐短期成绩的不美观,也要把品牌复兴起来。请来Raf,和这个战略思路比较共同,Raf和Miuccia都是艺术极点分子,艺术是Prada底子的魅力来历。

  不过成绩也不能放任不管,Prada这几年来一直在推尼龙资料,大力推广可再生尼龙的概念。

  一方面树立了品牌可继续的形象,另一方面降低了产品的价格,让更多人能买得起了。一起由于尼龙的运动特点,符合当下的运动盛行。

  Prada在我国的战略,好像对成绩看得更重。2019年,签下流量明星蔡徐坤作为代言人,有争议、有热度。2020年登陆天猫,展现出更活跃的出售火力。

  “咱们不是一个出售导向的公司。”Miuccia曾这样说。或许,Raf的参与,能够作为一种平衡,在Prada活跃营销的一起,将品牌风格拉回艺术的原点。

  另一位本钱家,历峰集团老板鲁珀特。他是Alber的支撑者,Phoebe传闻中的暗地本钱家。这位富二代老钱爱艺术,档次好,是正人风格的老派绅士。

  咱们相同查看了历峰最近一份财报,时刻跨度是上一年4月初到9月底。鲁珀特盛大介绍了和Alber的协作,说他的才调、见地和发明力将给整个集团带来生机。

  历峰最厉害的是珠宝和腕表,这份财报侧重夸奖了卡地亚的“Panthère de Cartier”和梵克雅宝的“Perlée”系列,腕表亦占去浓重翰墨。

  许多年来,外界猜想鲁珀特醉心于硬奢品,对时装皮具意兴阑珊。

  历峰现已卖掉了时装品牌上海滩、皮具品牌Lancel,旗下没有美妆品牌。今日历峰具有的时装品牌包含Chloe,dunhill,Alaa以及Peter Millar,财报说,时装部分Peter Millar发挥了引领效果。

  最近几年Chloe体现不错,这下历峰又协作了Alber,这让人们又开端猜想,鲁珀特有意做大时装生意?

  Alber还没有推出新著作,新品牌几乎是从零开端,无形资产便是Alber自己。对Alber的出资不会很大,鲁珀特并没有将生意的重心放在时装上,出资更像是一种赏识,试验,不强求报答的测验。

  03

  盛行、档次,是时势、代际不同挑选,相互效果的成果。二战后女性进入职场,裤装盛行,美苏航天争霸,引发了太空科技感时装。

  嬉皮士和波西米亚风在盛行了许多年之后,由于改革开放才进入我国,发达国家越来越盛行运动休闲装的今日,朝鲜人还处在酷爱正装的阶段。

  最近出山的这几位老规划师们是反网红审美的,他们的规划并不考虑在Instagram上是否美观,也不好当红炸子鸡联名跨界。

  他们坚守着移动互联网冲击之前的方法,他们的著作并不受千禧一代或许Z代代喜爱,但一批年长、有钱的粉丝牵挂他们,乃至由于网红的喧嚣,越发巴望他们的回归。

  这一现象背面是本钱的挑选。Prada既要挣钱也要档次,押注的是艺术审美与年青化营销形式的协作打法。

  鲁珀特更像是收藏家,将Alaa,Alber收入麾下,坚持他们原有的姿态,不影响出售,不寻求规划。

  而狼子野心争当霸主的LVMH和开云则一起挑选了年青化的路途,LV和Dior变成了年青男女喜爱的姿态。比起五年前,Gucci今日的全部都是新的,成果便是他们都走向了百亿规划,成为国际大牌。

  想称雄、席卷全球,就要与时俱进和一代又一代年青人在一同。想坚持传统经典,就往往要承受低沉、小众的状况。

  而关于顾客来说,年青化、网红化或许并没有错,很多人不能承受的是,审美过于单一,全部的品牌都被一致成一种风格,失去了他们自身特性的美。

  有的人就喜爱Alaa那种对身段要求苛刻,有必要纤细的规划,而不想像巴黎世家那样松松垮垮。有的人便是喜爱Phoebe的简练线条,素雅颜色,而不想像Gucci那样尽情堆叠。

  前不久的肖战事情凸显了这一点,年青人拼命为爱豆呼吁,交际媒体又依据这个数据加强引荐,成果便是咱们的精力国际变的匮乏。

  假如你的口味是传统派,就几乎没歌听、没戏看,买不到喜爱的衣服……

  这就像传统派以保卫周杰伦的方法,抵挡肖战、蔡徐坤们统一天下的年代,传统派对小孩子追爱豆没意见,但期望依然有周杰伦、张学友这样的演员满意自己的精力寻求。

  或许每一代人,每一种艺术家都会被拍在沙滩上,仅仅交际媒体让这个速度变得太快,让全部速朽,让年长者丢失。

  国际终将是年青一代的,传统派从声量减弱到隐姓埋名,是个绵长的进程,或许在这个绵长的进程中,顾客需求考虑的是怎么在中间状况活得更好。

  本钱家又何曾不是这样?极点的传统派和年青派都有巨大的危险,本钱家如履薄冰,挣钱之外,有些人也想做用商业改动国际的艺术大师。

亚美在线平台-亚美人娱乐永远多一点-亚美8-亚美娱乐app优惠永远多一点

客服热线:

邮箱:admin@baidu.com
地址:广东省广州市天河区88号

首页
电话
短信
联系