新闻动态

维密英国破产 内衣之王跌落神坛

来源:作者: 时间:2020/06/11 点击:

COVID-19疫情发酵下,有“宅男福利场”之称的维密(维多利亚的隐秘)英国公司行将进入破产清算。

GAP、阿迪、耐克之后,又一闻名零售业巨子遭受冲击……

承受托付的德勤会计师事务所表明,将协助维密英国公司进行出资重组、调整租借条款,并为其寻觅潜在买家。

不少网友戏弄,自从奚梦瑶自舞台跌倒后,维密便走向了下坡路。但事实上,下坡路早在3年前就已铺好。

1

(拍照:中服网)

英国分部破产

首要,撑不住的是维密在英国的分部。从数量上,维密在英国一共开设了25家门店,疫情以来一切门店都处于封闭状况,公司在英国的800多个岗位也面对风险。

担任维密破产维护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表明:“虽因疫情影响成为经济受害者,但现在并未宣告裁人方案。”

德勤泄漏会协助维密出资重组以及调整租借条款等事项,也有可能将维密的财物出售给第三方。现在,尽管英国门店处于封闭,但仍在经过网络电商保持营运。

查询相关材料,维密英国分部成立于2012年,也便是说,仅仅8年时刻,就走向了破产。

而维密还有更为急进的办法。

在最新一期财报中,维密母公司L Brands总店肆数为2897家,而依据方案,拟在年内封闭美国和加拿大的250家店,并亲近评价一些战略性办法来削减英国分部和我国分部的丢失。

详细到本年一季报丢失来看,维密母公司营收为16.54亿美元,同比骤降37%;净利润继2019年亏本3.66亿美元后续亏,仅一季度亏本便到达2.97亿美元。

从前的众神年代

从全球性感光环,到上一年的为难闭秀,维密的光辉年代正走向完结。就连满屏大长腿与天使翅膀,也无法解救观众的投票。

从数据就能看出,维密成绩堕入塌方法阑珊。

自2016年净利润触顶(12.5亿美元)后,成绩就开端走上了下坡路。而最火爆的维秘性感内衣时髦秀,也在2018年遭受滑铁卢。

收视率创前史新低,本钱又难以下调,维密直接宣告在2019年停办,一个年代完结了!

维密高管也慨叹道,维密亟需一场革新。

观念革新进行时

不少人都说,维密沦亡是超模挥别众神年代,新生代网红难以挑起大梁的成果。但事实上,与其说是模特质量的层次不齐,倒不如说是维密再也难以满意观众新潮的食欲了。

惨白的成绩与腰斩的股价,仅仅维密下跌神坛的冰山一角。让维密谢幕的还有其陈腐的审美观念。

2014年,“维密天使”风格的一则性感内衣广告引发公愤,顾客以为维密仍在经过界说“完美身段”来为女人造梦,但却冒犯了一众具有一般身段的女人,也引来了顾客的剧烈打击。

年代变了,审美变了,但维密还停在曩昔,保持着其对美的刻板界说。

最直接的影响便是,维密市占率的走低。

依据Coresight Research的数据,在商场的剧烈竞赛下,维多利亚的隐秘商场份额从2013年的31.7%下降到了2018年的24%。

再加上老板Wexner曾多次宣布降低女人的言辞,以及100多位超模联名爆出高管性骚扰,更是让维密品牌蒙尘。

维密知道,一场雷厉风行的革新需求打开,而他们瞄准的首要便是我国这个4000亿的商场。

4月20日,维密官宣周冬雨成为大中华区品牌代言人,这是一场破格推翻。在维密和周冬雨的发言中,两边都用到了“打破关于性感的陈腐观念和固有标签”这个概念。

而周冬雨的身段也确实与一般含义的维密天使有着较大的差异。业内人士称,这是维密的自救,也是其从头抢救品牌价值的一招。

但翻身仗真的好打么?维密或许仍需愈加尽力,才干从头插上天使之翼。

1

亚美在线平台-亚美人娱乐永远多一点-亚美8-亚美娱乐app优惠永远多一点

客服热线:

邮箱:admin@baidu.com
地址:广东省广州市天河区88号

首页
电话
短信
联系