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香港快时尚品牌掀关店潮 受疫情影响还是另有原因?

来源:作者: 时间:2020/07/28 点击:

Victoria's Secret铜锣湾旗舰店忽然封闭,韩国潮流服饰店ALAND坐落香港分店全线毕业,英国服装品牌TOPSHOP亦将于本年10月撤出香港,多个快时髦品牌宣告退出香港及内地商场,「快时髦关店潮」是否仅受疫情影响,抑或是还有原因?

颇受港人欢迎的Uniqlo亦难逃疫情冲击,其母企迅销首3季纯利按年跌42.9%。

新冠肺炎疫情重创了多家传统且颇有前史的服装零售店,早前202年前史的老字号美国服装零售商Brooks Brothers(布鲁克斯兄弟)于本月8日请求破产维护,现在正继续寻觅买家,方案封闭北美250家店面的其间51家门市。

比较传统、定位高端的服装品牌,快销时装品牌愈加根底款、靠近潮流且价格低廉,好像遭到疫情的冲击或许相对较小。仅仅,从各大快时髦品牌本年上半年的体现来看,现实并非如此。

全球第二大时装零售商H&M上月底表明,疫情流行时要封闭店肆,导致集团第2季的亏本比预期的大。H&M泄漏,到5月底止第2季,税前亏本达64.8亿瑞典克朗,是近十年来初次季度亏本。集团上半年出售额削减23%,第2季下降50%,主要是受疫情影响,而踏入第3季,出售收入跌落25%,较第2季改进。

到4月中,H&M有约80%店肆暂时封闭,但现在已降至7%,约为350间店。别的,本年方案大约封闭170间分店,新增约130间,净关店40间。

GAP香港封闭5间门店

依据美国快时髦服装品牌GAP上月发布,到5月2日的2020年第一季营收从上一年同期的37.1亿(美元,下同)降至21.1亿元,年减43%;净损9.32亿元,即每股亏本2.51元。

GAP稍早前正告,受新冠肺炎疫情影响,未来12月将面对运营危机,无法取得足以坚持营运的现金流,现在旗下大部分店肆暂时封闭,集团已暂停付出北美区域店肆租金,并与业主从头批改租借条款,现时每月欠租达1.15亿元(约9亿港元)。GAP表明,自2月份起,公司已蒸腾约10亿美元现金,并估计至下周财季完毕,现金只剩约7.5亿元。

GAP在香港的状况也不达观,其将于7月下旬起,连续封闭在港8间分店的其间5间,包含希慎商场店、尖沙咀旗舰店、K11 MUSEA店等,相关门店已贴出告示,并推出最终大减价活动。

Uniqlo母企首3季纯利跌42.9%

颇受港人欢迎的Uniqlo亦难逃疫情冲击,其母公司迅销(6288)发布到本年5月底首3季成果,期内归纳收益及运营盈余别离为1.54万亿日圆(约1116亿港元)及1323亿日圆,别离按年下降15.2%及46.6%,双双跌落。母公司拥有人应占溢利为906亿元(日圆,下同),按年跌42.9%。迅销表明,将2020财政年度归纳成果猜测向下批改。

日本Uniqlo方面,首3季累计收益按年跌14.6%至5988亿元,盈余按年跌18.1%至791亿元。海外Uniqlo收益方面,现财年首3季收益为6735亿元,按年跌17.9%,运营溢利按年跌58.5%至518亿日圆。海外事务虽在一切区域录得收益跌落及运营赤字,但就疫情渐缓的大中华区域,5月的收益及盈余按年有所添加,再加上各区的网络商铺体现出色,令回复脚步高于预期。

时装品牌Zara母公司、西班牙企业Inditex发布,到4月底止3个月成果,期内收入为33亿(欧元,下同),按年跌44%;净亏本4.09亿元,相对上一年同期盈余7.34亿元。Inditex表明,Zara将于2020及2021年封闭1000至1200间实体分店。

Inditex表明,未来3年将每年出资9亿欧元,以加快在线事务转型战略,及专心大型分店,一起拟封闭规划较小的分店。据报道,其封闭店的数目,将占全体分店的13至16%。该公司亦表明,调整分店网络及在线事务,估计将令公司每年完成4至6%的长时间出售按年添加。

我国商场早已露出问题

不仅仅是遭到疫情冲击,实际上从上一年开端已经有Forever21、OldNavy、Superdry等多个快时髦品牌先后宣告退出内地及香港商场。有数据显现,各大快时髦品牌在我国门店的数量在2017年到达扩张巅峰后,2018年景象扶摇直上。十大快时髦品牌2016年、2017年在内地别离新增415家、473家门店,新店增速从2017年上涨14%,变为2018年锐减44%。

疫情仅仅「导火线」,快时髦在内地商场早已存在「隐忧」。一方面,各大快时髦品牌纷繁看准内地年轻人对快时髦的需求,近几年一窝蜂涌入内地商场,并进行极速扩张,甚至有不少品牌将内地商场作为海外商场的中心添加点,内地营收占比颇高,导致商场饱满及同业竞赛加重,商场筛选率也急剧添加。

另一方面,内地电商工业发展迅速,对传统线下出售形成冲击,未能调理内地电商出售形式的品牌面对筛选。一起,随消费才能的进步及对个人辨识度的要求添加,内地年轻人对快时髦的需求转移到对质量、特性的要求,国潮、轻奢品牌兴起。

香港较好成果背面存隐忧

不过,到现在为止,H&M、Uniqlo及Zara在香港的门店暂时未受影响。ZARA发言人指,香港区的一切门店仍正常经营,暂未收到关店的布告,门店会否封闭的决议建根据其出售体现。

比较内地商场掀起「快时髦闭店潮」,Uniqlo及Zara等品牌暂未遭到闭店影响,与香港日子节奏快、喜爱简略的时髦调配风格有关,香港区域顾客好像更钟情快时髦,Uniqlo等快时髦品牌在香港的销量一向坚持不错成果。不过,遭到香港商场小、店肆租金高以及品牌数码化转型进程慢等要素约束,未来快时髦品牌在香港商场并非没有隐忧。

职业洗牌为龙头品牌带来时机

无论如何,今次疫情对快时髦品牌的冲击亦是一次职业的洗牌,规划较小的品牌或难敌被筛选的命运,而对处于龙头方位的快时髦品牌来说,这不失为一个整合门店、调整战略的好时机。

Inditex我国公关部对内地媒体表明,封闭1000至1200家门店仅仅吸收小型门店,这些门店的出售占总出售额的5%至6%,且方位不行抱负。在不久的将来,他们要在北京开设Zara的旗舰店,这家线下实体店将是亚洲最大的Zara门店,也是全球技能最先进的门店。

加快在线转型亦是这些龙头的调整战略,Zara及GAP均于最新成果陈述中发表,旗下在线营收的添加。GAP表明,首季来自在线出售的营收生长13%,单计5月来自在线出售的营收,生长率打破100%;至于Zara母公司Inditex泄漏,旗下品牌于在线途径的出售额同比添加了50%。

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