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女性消费趋势报告:母婴美妆占比提升 运动健康成新关注点

来源:联商网作者: 时间:2020/11/26 点击:

  三八妇女节降临之际,京东大数据研究院发布《2020女人消费趋势陈述》,以“进击的女神”为主题,从女人生长视点打开,经过教育阅览强化本身才能、经过训练和保健强化体能、经过美妆护肤提高颜值……展现出今世女神们为了成为更好的自己而消费的生长轨道。

  陈述显现,2019年女神们消费了更多的3C和家电类产品,母婴和美妆类产品中女人消费占比保有量高且继续提高,运动健康也成为了她们新的重视点。

  从地域消费特征来看,粤京苏女人消吃力强,一线商场女人消费水平高。从查找和点评来看,女神们的购物意图愈加清晰,会挑选直接查找品牌或产品相关关键词来找到合适自己的产品;她们愈加介意运用感触,体会相关点评词增量快,饮食类重视滋味及健康感,用品类重视使用体会。

  颜值女孩美妆护肤全方位工作妈妈重视宝宝智力开发与安全

  在打造“颜值”上最舍得花钱的是18-25岁的年青女孩,她们有的在阅历着夸姣的大学韶光,脱离千人一面校服年代,开端构成着自我的美丽风格;有的刚刚步入职场,在新的社会环境中生长。陈述显现,美妆护肤品类中,女人成交额同比增幅TOP5细分产品别离为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳,增幅别离到达138%、110%、106%、89%、88%。脸部、眼部、颈部护理等品类产品女人消费占比继续增大,占比增速别离到达38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女人消费占比也添加了20.7%、19.8%。

  作为工作妈妈的女神们,在2019年为宝宝置办了更多的益智玩具和滑板车等耐用品,成交额同比增幅到达211%和103%,更多的妈妈们会考虑宝宝的健康出行,安全座椅配件的人均消费金额同比增幅达140%。从用户画像来看,医务工作者和金融从业者消费女人占比大幅提高,占比别离添加23.5%和10.3%,中高收入人群占比也提高了9.8%。

  银发族偏心生鲜食物年青人开端茶饮摄生

  陈述显现,生鲜食物招引了更多的土豪和银发族的重视,56岁及以上人群消费占比较2018年提高了10.1%,高收入人群占比提高35.8%,她们都会重视产品的促销和点评,对促销灵敏人群占比+16.2%、对点评灵敏人群占比+10.6%。从女人消费的生鲜食物的挑选上来看,生果、蛋糕和海鲜制品的增速较快,生果中荔枝成交额达2018年同期的13倍以上,桃/李/杏、草莓、车厘子/樱桃、木瓜的成交额同比增幅也别离到达了124%、114%、89%、82%。

  16-25岁的年青女孩们年纪轻轻就开端食补摄生了,在摄生食物消费人群中占比较2018年添加7.6%,从工作来看医务工作者占比添加10.9%、事业单位人员占比添加12.5%。她们购买了更多的特产食补类产品和茶饮类产品,特产类产品中福建特产、新疆特产和东北特产更受重视,成交额同比增幅别离到达124%、93%和93%;茶饮中茉莉花茶更受女孩们的喜爱,成交额同比增幅到达89%,其次是白茶和花草茶。

  女神懂得为自己的宠物和大脑预备“充电宝”

  家有一宠需要人哄,跟着宠物“情感陪同”观念的继续提高,宠物服务越来越遭到宠物主的重视,2019年宠物服务女人人均消费金额同比增幅达182%,医疗、驱虫、护理全方位照料爱宠。陈述显现,宠物寄养服务的女人成交额到达2018年同期的33倍以上,水族服务和医疗服务的成交额同比增幅也到达8倍和5倍,而医疗护理和宠物驱虫的成交额同比增幅也都在110%以上。一起,她们有着“只选对的”的个性化消费观念,这让她们比较价格,愈加重视的是产品及服务的点评信息。

  女神们也很重视为自己“精力充电”。从2019年图书品类数据来看,童书、育儿/家教、时髦/美妆类书籍女人成交额占比高,挨近65%,而电子通讯、拍摄、办理等专业书籍占比增速快。从女人购书成交额同比增幅来看,套装书、电子与通讯、日文图书的同比添加都超了50%。哪些女神重视给大脑充电?陈述显现,36岁以上的女人占比较2018年添加10.5%,服务业人员占比添加20.1%,医务工作者占比添加26.3%。

  健康办理要由内而外“撸铁女孩”占比增多

  陈述显现,越来越多的女神加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方法愈加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女人消费占比得到大幅提高,占比增速别离到达34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%,而从成交额同比增幅来看,杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为排名前五的产品,同比增幅别离到达292%、278%、258%、180%、168%,从“撸铁女孩”的购物特征来看,她们在尽力训练的一起也不忘购买最专业的护具。

  从健康消费的继续添加状况来看,女神们十分重视自动管控,未雨绸缪,会挑选购买更多的抗氧化、脂肪检测仪等产品,也会追逐自我形象的刻画,购买补气养血、美容塑性等产品。数据显现,抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲惫、益生菌、美容塑形等产品的成交额同比增幅别离到达了603%、460%、410%、114%、103%、96%。一起从女人人均消费来看,抗氧化、健肌粉、健康礼品等产品人均消费同比增幅都超过了200%。

  消费轨道的变迁折射出,女人在消费中扮演的多重人物中,除了自始自终的妻子、母亲、女儿,对本身的重视和提高越来越明显。一起,她们也是我国遍及城乡高质量消费的引领者,从寻求性价比到更好品牌、更好规划、更好体会、更好服务,乃至更环保、更有职责的消费,女人在消费晋级的进程中发挥着越来越重要的效果。

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