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东京时尚图鉴:时装混搭潮牌 奢侈品大牌抢滩日本市场

来源:21世纪经济报道  作者:梁信作者: 时间:2018/12/18 点击:

  11月27日及11月30日,意大利高级时装品牌Valentino和法国著名时尚品牌Dior相继在东京发布2019早秋系列时装秀。开云集团旗下品牌Bottega Veneta也将于12月8日在东京银座开设一家六层楼的旗舰店。东京再度成为时尚圈各大奢侈品牌抢滩掘金的焦点。

  致敬日本潮流文化

  日本传统文化一直是众多时尚设计师的灵感来源。去年,LV创意总监Nicolas Ghesquière选择日本滋贺县的美秀美术馆承办LV 2018早春系列时装秀已印证了这一点。对于这个跨洋选址,他毫不掩饰自己对日本传统文化的欣赏:“美秀美术馆与LV的文化基因完美匹配,我们将把大家带到一个融合东方建筑美学和自然之美的全新世界。”如今,日本街头潮流文化以更汹涌的势头风靡而至。11月底,Valentino和Dior两个一线奢侈品牌相继在东京发布2019早秋时装秀,不约而同地以高级时装品牌与街头潮牌的混搭来致敬日本潮流文化。

  早在2019早秋男女装秀之前,Valentino启动了TKY计划,一方面在银座历史最悠久的百货店Ginza 6推出Valentino TKY全新概念店;另一方面还在其概念店售卖限定的MANGA漫画系列和 VLTN TKY胶囊系列。其中,MANGA漫画系列是以品牌1960年代高级订制服中常见的蝴蝶、虎、龙、蛇和豹这五种动物为主题,用日本漫画的风格重新设计动物形象,使其摇身一变成为新系列成衣及手袋上的可爱潮饰。而VLTN TKY则是一个限定胶囊系列,印有“VLTN TKY”字样的连帽外套、棉质T恤和手机壳仅可在Ginza 6的概念店购得。

  在Valentino的TKY计划的推动下,日本当红潮牌UNDERCOVER和Doublet也分别与其达成合作,在2019早秋系列时装秀上推出了混搭风格的新装。UNDERCOVER于1990年由高桥盾及其友人创办,品牌以融合街头时尚、艺术、音乐等亚文化元素著称。本次合作,Valentino与UNDERCOVER共同推出了一系列大小不一的pouch袋子,高浓度的色彩搭配彰显了UNDERCOVER鲜明张扬的标志性风格。而井野将之创办于2012年的Doublet,秉承着“平凡中见不平凡”理念,延续了以创新单品配衬日常基本穿搭的做法。在这次联乘系列中别出心裁地为经典款VLTN棉质T恤和卫衣加上精美的刺绣与流苏,展现了耐人寻味又前卫新锐的格调。

  Dior创意总监Kim Jones对街头风的喜爱,在此前由他把关的Supreme x LV联名系列中可见一斑。他十分热爱日本文化,为了开启Dior品牌与日本市场的新篇章,一贯走浪漫颂歌路线的Dior今年驶向了日本超现实主义的新车道。配合Dior 2019春夏男装秀的科幻主题,他委托日本当代艺术家空山基在T台中央放置了一尊高12英尺的女性金属雕塑。同时,新款服饰主打闪闪发光的金属面料和未来主义文字设计图案,体现了极具未来感的个人潮流美学。

  Kim Jones在声明中表示:“在东京举办时装秀是展示和庆祝我首个Dior早秋男装秀的最佳方式。日本是一个神奇的国家,我对它非常了解,也特别喜欢它不可思议的文化、历史和自然。它十分迷人,是我灵感的源泉。”不难发现,在Dior过往的设计中,比如曾推出的樱花印花设计以及跟京都丝绸制造商Tatsumura Textile合作设计的特别面料连衣裙,或多或少暗示了该品牌对亚洲文化的向往。Dior首席执行官Peitro Beccari也在最新的声明中坦言,植根于日本文化的创意和创新理念对Dior来说“十分重要”。

  经济复苏提振日本国内市场

  在1982年,Valentino品牌创始人Valentino Garavani与四位知名设计师一起在东京举办了一场特别的“83年最佳五人展”。当时的《纽约时报》评论认为:“这是将东京作为一个领先的时尚中心,与米兰、伦敦、巴黎和纽约等城市齐名而推出的尝试。”至今36年过去了,东京已经在国际时尚之都名单上拥有一席之地。现在它已成为大多数奢侈品牌必争的顶级市场,也是推动时尚和零售潮流趋势的合力之一。

  美国时尚杂志Vogue分析,本次Valentino和Dior之所以纷纷选择在东京举办时装秀,除了文化因素之外,更重要的是为了布局日本市场。早在2014年,时任Christian Dior女装部创意总监的Raf Simons在日本著名相扑赛场国技馆举办了2015早秋女装秀,并赢得了广泛好评。随后去年4月,Dior就开设了该品牌在日本最大的门店——银座旗舰店。无独有偶,开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta也在日前宣布,将于12月8日在东京开设一家六层旗舰店,即将开业的新店将是该品牌在亚洲最大的门店。Bottega Veneta总经理Claus-Dietrich Lahrs表示:“日本的客户对我们而言非常重要,而且非常忠诚。日本是Bottega Veneta全球范围内最主要的市场之一。”

  自2011年全球金融危机开始,紧接着东日本大地震和福岛核事故,都极大地影响了日本国内消费者的信心。这导致2012年日本奢侈品消费缩水了逾106亿美元,并在后续多年里陷入到增长放缓和通货紧缩中。而后日本首相安倍晋三推行经济政策“安倍经济学”,国内生产总值(GDP)逐渐改善。近期数据显示,在全球对日本出口需求增强的推动下,日本政府预期2018年度GDP将实现1.8%的增长。随着失业率下降和家庭个人收入的上涨,日本人的消费能力也显著提高,日本奢侈品市场终于迎来了稳步增长。

  Leoni Corporate Advisors(LCA)创始人兼执行合伙人Paola Leoni在接受FashionNetwork采访时表示:“日本市场很有意思,因为消费者信心回升,零售销售也回暖了,国内需求非常旺盛。”据LCA最近一项研究表示,2017年日本的奢侈品市场增长了4%,其中大部分产品类别和零售渠道的收入都在增长。日本消费者现在每年在奢侈品上的支出约为330亿美元。在全球品牌的盈利能力中,日本市场占比高达30%-40%。据麦肯锡一份调查数据表明,超过半数奢侈品企业高管对市场前景感到乐观,他们认为未来日本仍然是奢侈品市场增长和盈利的引擎。

  中国旅客带旺奢侈品消费

  除了日本国内奢侈品市场的复苏招揽了不少奢侈品巨头落户东京办秀设店之外,中国对奢侈品的巨大需求也是吸引众多大牌青睐日本市场的另一个原因。据统计,由于日本拥有深厚的历史文化底蕴、遍布全国的“打卡景胜”以及受日元走低等因素的影响,日本已经成为了亚洲百万富翁最喜欢的旅游目的地。Ortelli & Co.咨询公司合伙人Mario Ortelli在接受时装商业评论采访时表示:“Dior等男装奢侈品牌把重心转移到亚洲是顺理成章的事。亚洲对高端男装的需求日益增长,胃口也更大。”据日本国家旅游局公布的数据显示,今年9月,近一半游客来自中国,平均花费是其他国家游客的三倍。贝恩咨询近日发布的第17版《贝恩公司奢侈品研究》也显示,由于中国游客的出境旅游,日本的个人奢侈品消费增长了4%,而亚洲增长了6%。Paola Leoni补充道:“大量的东南亚游客,尤其是中国游客前往日本旅行消费,增强了日本市场对奢侈品牌进驻的吸引力。”他预期,来自中国旅客的强劲消费能力将能在较长时间内为日本奢侈品市场不断注入活力和信心。

  Agility研究与战略咨询公司的常务董事Amrita Banta在接受Luxurydaily采访时指出,近年来,东京和大阪的豪华酒店、餐厅和购物中心尤其受益于大量游客的涌入。未来随着2020年东京奥运会的临近,这一趋势必能得到延续。她建议道:“各大奢侈品牌需要在奥运会来临前把自己武装得更‘吸睛’,不仅要被日本国内消费者看到,更要跃入前来消费奢侈品的国际游客视线之中。”

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